據(jù)工人日?qǐng)?bào)報(bào)道，2月16日至3月31日，河南226家景區(qū)的首道門票對(duì)游客免費(fèi)。這是近兩年來(lái)全國(guó)多地為提振文旅消費(fèi)而陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動(dòng)的一個(gè)縮影。
一些景區(qū)在門票免費(fèi)后成功“出圈”，收入不降反升，發(fā)展喜人。原因何在？因?yàn)椋T票雖小，卻關(guān)系著旅游產(chǎn)業(yè)的方向。當(dāng)景區(qū)擺脫了“門票依賴癥”，便會(huì)擯棄急功近利的思維模式，著眼于轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。景區(qū)不但“流量”有了保證，而且效益也有了提升。
過(guò)去，門票經(jīng)濟(jì)依托以觀光為主的客源，成了一塊旱澇保收的“肥田”。當(dāng)觀光的游客量穩(wěn)定增長(zhǎng)，門票經(jīng)濟(jì)便不會(huì)輕易萎縮。如此引發(fā)的一連串弊端是，景區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，經(jīng)營(yíng)模式單一，服務(wù)質(zhì)量縮水，抗經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)能力不足。然而，旅游經(jīng)濟(jì)并不能和門票經(jīng)濟(jì)畫(huà)等號(hào)。旅游的需求類型正在變得多元化，依賴門票收入的觀光游模式亟待突圍。特別是風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等類型的景區(qū)，門票更應(yīng)體現(xiàn)公共資源的公益性。如果繼續(xù)守著門票經(jīng)濟(jì)的“小算盤”，只會(huì)失去旅游市場(chǎng)的“大棋局”，并且錯(cuò)過(guò)自我成長(zhǎng)的“敏感期”。
可以說(shuō)，靠門票收入創(chuàng)造旅游收入紅利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。引導(dǎo)游客在目的地進(jìn)行二次消費(fèi)正在成為市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，景區(qū)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)？首先，景區(qū)應(yīng)當(dāng)趁此機(jī)會(huì)冷靜審視自身定位，因地、因時(shí)制定發(fā)展策略。譬如，依托自然資源和歷史文化資源的景區(qū)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)減免門票收費(fèi)，主題公園類型的景區(qū)門票則可以適度接受市場(chǎng)調(diào)節(jié)。其次，景區(qū)應(yīng)當(dāng)借助文化賦能、場(chǎng)景營(yíng)造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，開(kāi)辟深度體驗(yàn)空間。在此過(guò)程中，地方政府的支持不可或缺。據(jù)工人日?qǐng)?bào)梳理，推出景區(qū)免門票活動(dòng)的省份，通常也會(huì)對(duì)參與活動(dòng)的景區(qū)、組織游客來(lái)當(dāng)?shù)芈糜蔚穆眯猩绲冗M(jìn)行一定程度的補(bǔ)貼，有的還會(huì)分批次發(fā)放使用范圍較廣的文旅消費(fèi)券。這將為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型營(yíng)造良好氛圍，推動(dòng)全域旅游，做強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈。
盡管疫情仍是影響今年旅游業(yè)復(fù)蘇的最大不確定因素，宏觀經(jīng)濟(jì)的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱在旅游領(lǐng)域會(huì)有更明顯的體現(xiàn)，但中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2021年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2022年發(fā)展預(yù)測(cè)》指出，隨著科學(xué)研判、分類指導(dǎo)、動(dòng)態(tài)調(diào)整、精準(zhǔn)防控機(jī)制越來(lái)越成熟，2022年旅游業(yè)復(fù)蘇向上的進(jìn)程不會(huì)停止，創(chuàng)新發(fā)展的勢(shì)頭不會(huì)減弱，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和旅游服務(wù)供給力度將會(huì)進(jìn)一步加大。這正是當(dāng)下旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇所在。(楊博)