證券時(shí)報(bào)記者 吳志
隨著在線音頻平臺(tái)崛起，有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼。在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的宣傳下，發(fā)展“聲音副業(yè)”，依靠“聲音變現(xiàn)”似乎成了普通人也可以走的賺錢捷徑。
“下班回家給影視配音，睡覺前給有聲讀物配音，吃飯的時(shí)間也能給廣告配音……”這是喜馬拉雅平臺(tái)上一則培訓(xùn)廣告中的表述，其兜售的正是喜馬拉雅的有聲主播培訓(xùn)課程。
不過，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，普通人想要依靠“聲音變現(xiàn)”并不容易，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的夸張宣傳也頻頻引發(fā)爭(zhēng)議。
“聲音變現(xiàn)”瞄準(zhǔn)寶媽
“招募新手有聲書主播，限時(shí)免費(fèi)試學(xué)?！痹谙柴R拉雅APP及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，隨處可見這類聲音培訓(xùn)廣告。點(diǎn)擊進(jìn)入后可看到，這些廣告均在顯著位置寫著“喜馬拉雅官方有聲演播訓(xùn)練營(yíng)”。
具體負(fù)責(zé)培訓(xùn)事宜的，是喜馬拉雅旗下機(jī)構(gòu)喜播教育。在官網(wǎng)上，喜播教育自稱“喜馬拉雅旗下在線新職業(yè)教育和人才服務(wù)品牌”。
近年來，在線音頻行業(yè)發(fā)展迅速，有聲內(nèi)容錄制的需求隨著平臺(tái)的發(fā)展而逐步增長(zhǎng)。按照喜播教育的介紹，其培訓(xùn)課程的目的是培養(yǎng)有聲書主播，參與有聲書、廣告、影視錄音，實(shí)現(xiàn)“聲音變現(xiàn)”。
目前，喜播教育“有聲演播訓(xùn)練營(yíng)”為免費(fèi)課程，記者近日體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容較為粗淺。而在喜馬拉雅平臺(tái)上，真正的付費(fèi)培訓(xùn)課程“有聲書主播攀登計(jì)劃”價(jià)格高達(dá)4380元。
喜馬拉雅曾在招股書中表示，公司提供一系列在線音頻內(nèi)容，包括但不限于可供個(gè)人按需付費(fèi)使用的訓(xùn)練營(yíng)及有聲繪本，“主播攀登計(jì)劃”為想成為音頻內(nèi)容創(chuàng)作者的人士，提供專業(yè)的音頻制作培訓(xùn)。
除了喜播教育外，市場(chǎng)上同樣打著“聲音變現(xiàn)”旗號(hào)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還有不少。
在喜馬拉雅平臺(tái)上，就可以看到多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)投放的播音配音廣告。如一家名為升學(xué)教育的企業(yè)，在喜馬拉雅平臺(tái)發(fā)布的廣告中宣稱，“零基礎(chǔ)學(xué)播音配音，在家兼職副業(yè)，每天配音一小時(shí)，用聲音養(yǎng)活自己。”
記者注意到，這類課程推廣的目標(biāo)人群主要是寶媽、自由職業(yè)者。記者所在的一個(gè)喜馬拉雅有聲課程學(xué)習(xí)群中，最多的成員就是寶媽，而她們參與學(xué)習(xí)的目的幾乎均為兼職。
夸大宣傳引爭(zhēng)議
和許多職業(yè)類培訓(xùn)一樣，為了吸引更多人報(bào)名，有聲課程機(jī)構(gòu)在宣傳時(shí)，經(jīng)常會(huì)夸大學(xué)習(xí)后的賺錢效應(yīng)，而對(duì)行業(yè)準(zhǔn)入門檻等實(shí)際問題避而不談。
比如在荔枝微課平臺(tái)上，一份售價(jià)99元的“聲音變現(xiàn)”課的宣傳頁面中宣稱，“聲音變現(xiàn)”零資源、零門檻、零風(fēng)險(xiǎn)，是普通人也能把握的賺錢機(jī)會(huì)，且門檻低，好上手，動(dòng)動(dòng)嘴皮子就能一直賺錢。
在記者參加的喜播教育有聲培訓(xùn)課程上，一名老師在課程開始前，就開始向?qū)W員介紹收益情況，“目前有聲主播的收益還是非常可觀的，它不僅可以作為全職，作為兼職也是可以的?！?/p>
該老師稱，“根據(jù)喜馬拉雅官方數(shù)據(jù)調(diào)研，普通主播在入行一年左右，收入大概率可以穩(wěn)定在一個(gè)月3萬左右，而更多的擁有大量粉絲的大咖主播，基本上都是月入百萬?！?/p>
由于課程的主要參與者是寶媽等無業(yè)人群，收入是她們最為關(guān)注的問題。喜播教育在發(fā)布的多條課程短視頻廣告中，重點(diǎn)對(duì)此進(jìn)行了宣傳。
“如果你工資不夠花，每個(gè)月還款壓力大，那你就可以發(fā)展聲音副業(yè)，來參加喜馬拉雅的官方有聲演播訓(xùn)練營(yíng)。哪怕你聲音普通，也會(huì)有不同的價(jià)值，可以做有聲書配音、廣告配音、短視頻配音，根本不用擔(dān)心沒有變現(xiàn)的機(jī)會(huì)……”喜播教育在一則廣告中表示。
“廣告配音、影視配音的要求都比較高，沒有基礎(chǔ)，只靠短時(shí)間訓(xùn)練，肯定是達(dá)不到要求的。音頻平臺(tái)的內(nèi)容錄制也有門檻，很多人試音都通過不了。尤其是你錄的東西是要給用戶聽的，如果質(zhì)量不高，就算錄了也很難產(chǎn)生理想的收益。”專業(yè)從事播音主持工作的方森告訴證券時(shí)報(bào)記者。
方森表示，行業(yè)內(nèi)各種配音兼職的工作機(jī)會(huì)的確有，但競(jìng)爭(zhēng)者也很多，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所說的“聲音副業(yè)”對(duì)大多數(shù)人并不現(xiàn)實(shí)，“很多專業(yè)人員都難以實(shí)現(xiàn)，業(yè)余人員能靠這個(gè)賺錢的只是極少數(shù)。”
實(shí)際上，在喜馬拉雅平臺(tái)上，就有專業(yè)有聲主播介紹了當(dāng)前行業(yè)相關(guān)情況。
“很多新人把有聲書想得比較簡(jiǎn)單，覺得有嘴就可以播。實(shí)際上，如果只是為了賺錢而入行，那很難如愿，因?yàn)楝F(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)接近飽和，競(jìng)爭(zhēng)壓力很大。”某主播表示。
喜播教育官網(wǎng)公布的信息也印證了這一說法。官網(wǎng)信息顯示，其累計(jì)服務(wù)人員超154萬人，其中零基礎(chǔ)學(xué)員超52萬，“攀登計(jì)劃”學(xué)員超過2萬，但其公布的獲得就業(yè)機(jī)會(huì)的學(xué)員人數(shù)僅為“1000+”。
在各大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)平臺(tái)上，就有大量針對(duì)音頻課程培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的投訴，內(nèi)容涉及培訓(xùn)課程質(zhì)量不高、退費(fèi)困難、培訓(xùn)后實(shí)際情況與承諾不匹配等。
變味的培訓(xùn)
高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)在線音頻平臺(tái)的重要性不言而喻。加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作者的培訓(xùn)，對(duì)于提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，有重要意義。
在招股書中，喜馬拉雅表示，針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的培訓(xùn)課程，為在線音頻行業(yè)帶來了更大的創(chuàng)作活力，擴(kuò)大了能夠大規(guī)模產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的人才儲(chǔ)備。喜馬拉雅稱，將繼續(xù)通過培訓(xùn)及服務(wù)，支持內(nèi)容創(chuàng)作者，提升其內(nèi)容質(zhì)量及知名度，增加其對(duì)平臺(tái)的黏性及活躍度。
喜馬拉雅還介紹，公司為想要在音頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域工作，或進(jìn)一步進(jìn)行職業(yè)發(fā)展的現(xiàn)有及潛在內(nèi)容創(chuàng)作者提供定制的培訓(xùn)計(jì)劃，并邀請(qǐng)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者加入公司的培養(yǎng)計(jì)劃，以在平臺(tái)獲得更多機(jī)會(huì)，提高其財(cái)務(wù)回報(bào)。
與這種面向平臺(tái)已有內(nèi)容創(chuàng)作者的培訓(xùn)不同的是，市場(chǎng)上大量打著“聲音變現(xiàn)”旗號(hào)的有聲培訓(xùn)課程，首要目的顯然不是為音頻平臺(tái)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，抱著開辟“聲音副業(yè)”目的而來的學(xué)員，大多也難以真正被平臺(tái)接納。
“音頻平臺(tái)本身有人才需求，培訓(xùn)課程與平臺(tái)自身的業(yè)務(wù)也比較契合，招生成本就比較低?！币纛l平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者、互聯(lián)網(wǎng)分析人士丁金亮認(rèn)為，在線音頻平臺(tái)從事有聲培訓(xùn)，有諸多有利條件，也是平臺(tái)拓展收入來源的一種方法。
“但相對(duì)于圖文、視頻等行業(yè)而言，音頻行業(yè)是個(gè)比較小眾的產(chǎn)業(yè)，可能容不下那么多人?！倍〗鹆帘硎?，與其通過充滿爭(zhēng)議的方式賺學(xué)費(fèi)，不如把培訓(xùn)做好，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)作者，對(duì)平臺(tái)的價(jià)值更大；市場(chǎng)上其他機(jī)構(gòu)也可以與音頻平臺(tái)合作，持續(xù)向平臺(tái)輸送人才。