蹭流量的搶注商標(biāo)行為，既擾亂了市場(chǎng)秩序，也損害了奧委會(huì)和相關(guān)運(yùn)動(dòng)員的合法權(quán)益。相關(guān)部門應(yīng)主動(dòng)作為，嚴(yán)肅處罰這種惡意注冊(cè)行為，讓投機(jī)者付出代價(jià)，同時(shí)利用現(xiàn)代技術(shù)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，有效篩查搶注行為并直接駁回相關(guān)注冊(cè)。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)或體育組織應(yīng)積極行動(dòng)，幫助、引導(dǎo)奧運(yùn)健兒等知名人物注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。
■史洪舉
2月14日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通告依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛凌”等商標(biāo)注冊(cè)。對(duì)“冰墩墩”“谷愛凌”等429件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回，對(duì)已注冊(cè)的“雪墩墩”“谷愛凌”等43件商標(biāo)依職權(quán)主動(dòng)宣告無(wú)效。（據(jù)2月14日《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道）
擁有一個(gè)名稱優(yōu)美、知名度高的商標(biāo)，自然會(huì)給自身產(chǎn)品帶來(lái)一定口碑和銷量。在奧運(yùn)會(huì)中奪冠的奧運(yùn)健兒備受公眾關(guān)注，其姓名本身就帶有強(qiáng)大的聚焦吸睛效應(yīng)，能帶來(lái)巨大流量和關(guān)注。如果將其姓名作為商標(biāo)，顯然是自帶廣告效應(yīng)。但這并不代表人們可以隨意搶注名人商標(biāo)并生產(chǎn)、銷售相關(guān)產(chǎn)品。
根據(jù)《商標(biāo)法》，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，或者有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。
此外，《商標(biāo)法》還規(guī)定，不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回。已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，符合一定情形的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰；對(duì)惡意提起商標(biāo)訴訟的，由人民法院依法給予處罰。
由上可知，將他人尤其是具有一定知名度和影響力的人物姓名搶注為商標(biāo)，基本上是竹籃打水一場(chǎng)空，不可能獲得任何收益。但遺憾的是，依然有人心存僥幸，意圖通過搶注行為謀取不當(dāng)收益。
根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于將產(chǎn)生“其他不良影響”的行為。當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。
也即，無(wú)論是哪種搶注行為，這種蹭流量的投機(jī)都不會(huì)獲得收益。相關(guān)部門對(duì)這類行為應(yīng)積極作為，一是嚴(yán)肅處罰這種惡意注冊(cè)行為，讓投機(jī)者付出代價(jià)；二是不妨利用現(xiàn)代技術(shù)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，有效篩查搶注行為并直接駁回相關(guān)注冊(cè)。當(dāng)然，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)或體育組織應(yīng)積極行動(dòng)，幫助、引導(dǎo)奧運(yùn)健兒等知名人物注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，以免被搶注，進(jìn)而讓奧運(yùn)健兒等知名人物安心比賽，不再為應(yīng)付惡意搶注行為勞心費(fèi)神。