冰雪運(yùn)動(dòng)成全民健身新時(shí)尚
2022年北京冬奧會(huì)盛大開(kāi)幕，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱烈氛圍逐漸達(dá)到頂點(diǎn)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品也成為最熱銷的“新年貨”。
數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備成交金額同比增長(zhǎng)135%，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備成交數(shù)量同比增長(zhǎng)108%。冰雪運(yùn)動(dòng)已成為全民健身新時(shí)尚，冬奧加持讓冰雪運(yùn)動(dòng)裝備更受歡迎。
不同的細(xì)分項(xiàng)目產(chǎn)生了對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的不同需求。以滑雪為例，單板滑雪以特有的滑行方式和潮流穿搭，形成了獨(dú)特的單板文化，逐漸成為潮酷的代名詞，極大刺激了潮流運(yùn)動(dòng)服裝服飾消費(fèi)；雙板滑雪則往往走向技術(shù)流，酷愛(ài)雙板的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買更多高端、專業(yè)設(shè)備和器材。相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者偏好，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品布局和營(yíng)銷。
享受冰雪樂(lè)趣，護(hù)具也是必需品。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，近半冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者都會(huì)購(gòu)買護(hù)具。其中，滑雪護(hù)具、滑雪鏡、面罩/頭套等是最受歡迎的品類。
隨著參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)增多，具備中高級(jí)運(yùn)動(dòng)水平的人也越來(lái)越多。從購(gòu)買入門級(jí)的冰雪服飾，到挑選更加專業(yè)的冰雪器材，進(jìn)而成為裝備達(dá)人，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備的實(shí)用性、觀賞性、專業(yè)性都有了更高要求。
為迎合消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的冰雪消費(fèi)需求，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備器材生產(chǎn)制造也在不斷升級(jí)。2022年，中國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)年銷售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。產(chǎn)品從無(wú)到有，品牌從有到優(yōu)，提升從量到質(zhì)，相關(guān)企業(yè)通過(guò)優(yōu)質(zhì)材料以及不斷創(chuàng)新的研發(fā)設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。從服飾護(hù)具類逐漸延伸到設(shè)備、器材領(lǐng)域，冰雪裝備的專業(yè)性和裝飾性也在努力實(shí)現(xiàn)齊頭并進(jìn)，力求讓業(yè)余愛(ài)好者和職業(yè)滑手都能找到適合自己的產(chǎn)品。
除了運(yùn)動(dòng)裝備器材，冰雪相關(guān)服務(wù)也有很多發(fā)展機(jī)會(huì)。例如，各類室內(nèi)滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)通過(guò)開(kāi)展培訓(xùn)，打破了季節(jié)限制，讓消費(fèi)者在任何季節(jié)都能提升運(yùn)動(dòng)技能、享受冰雪樂(lè)趣。
以冬奧會(huì)為契機(jī)，在“全民上冰雪”熱潮帶動(dòng)下，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)飛躍式發(fā)展。相關(guān)企業(yè)要借力冬奧東風(fēng)，大力培育自主品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的忠誠(chéng)度，加強(qiáng)原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)，提供更優(yōu)質(zhì)的冰雪服務(wù)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和品牌。(作者：康博 系京東零售V事業(yè)群營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理)