“國潮”品牌閃耀冬奧舞臺(tái)
北京2022年冬奧會(huì)，不僅是體育健兒競技的賽場，也是中國企業(yè)中國品牌集中亮相的舞臺(tái)——
兼具美觀、舒適、保暖和防水性能的安踏“冠軍龍服”、以國寶熊貓為原型設(shè)計(jì)的吉祥物“冰墩墩”、受各國運(yùn)動(dòng)員追捧的零食品牌盼盼食品、為奧運(yùn)健兒提供高品質(zhì)營養(yǎng)保障的伊利、供應(yīng)健身器材的舒華體育、助力實(shí)現(xiàn)無障礙溝通的科大訊飛……從場館設(shè)施到運(yùn)動(dòng)裝備，從周邊產(chǎn)品到輔助設(shè)備，無處不在的中國品牌，成為北京冬奧會(huì)上的一道亮麗“風(fēng)景”。
盡管從制造大國到制造強(qiáng)國再到品牌強(qiáng)國是一條漫長而艱難的路，但透過奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這面“鏡子”，折射出中國企業(yè)的成長，標(biāo)注著中國品牌崛起的印記。
中國品牌集中亮相，在北京冬奧會(huì)上綻放新氣象
“北京明天的天氣如何？”“速度滑冰女子1000米比賽的場地在哪兒？”冬奧虛擬志愿者“愛加”堪稱“全能通”，不僅能“面對面”進(jìn)行冬奧賽事、賽程實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，還能陪你玩一把冬奧知識大PK，周邊交通、文化、旅游等咨詢問答也不在話下。這背后，是科大訊飛提供的語音識別、語音合成、機(jī)器翻譯和自動(dòng)問答等技術(shù)支撐。此次冬奧會(huì)，科大訊飛提供了自動(dòng)翻譯和相關(guān)的多語種語音轉(zhuǎn)換、語音識別及語音合成等硬核技術(shù)，助力實(shí)現(xiàn)賽場內(nèi)外溝通交流無障礙。
作為此次冬奧會(huì)上贊助中國國家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏出品了令人津津樂道的“冠軍龍服”。該服裝在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)大量中國元素，并植入自主研發(fā)的“熾熱科技”，在保持輕薄的同時(shí)實(shí)現(xiàn)零下20攝氏度超輕保暖。
進(jìn)入冬奧村，忙碌工作的“智能防疫員”引人注目。與其他場所出示“健康碼”不同，智能機(jī)器人在1秒內(nèi)便可完成身份識別、智能測溫等多項(xiàng)工作，最大程度提高信息核驗(yàn)效率；在主媒體中心的智慧餐廳，從廚師到服務(wù)生都是機(jī)器人，媒體記者只需在餐桌上掃碼下單，餐食就會(huì)自動(dòng)送達(dá)對應(yīng)餐桌。中國機(jī)器人品牌的專業(yè)實(shí)力令人驚艷。
連日來，冬奧村和比賽場館，隨處可見的盼盼食品成為各國運(yùn)動(dòng)員“曬圖品鑒”的對象。作為冬奧會(huì)指定零食贊助商，盼盼食品集結(jié)了旗下32種明星產(chǎn)品，上千萬包(袋)盼盼美味進(jìn)入冬奧村及場館。
在冬奧村里，運(yùn)動(dòng)員就地就能找到健身場地和器材。作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育為三大冬奧村健身中心提供了全面的高端健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)，產(chǎn)品涵蓋有氧訓(xùn)練、力量訓(xùn)練、體能訓(xùn)練等近千件健身器材。
北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶說，幾十年厚積薄發(fā)，市場積累到今天，中國品牌已經(jīng)進(jìn)入全面出擊的狀態(tài)?！八鼈兊募辛料?，既為北京冬奧會(huì)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)提供了保障，也向世界集中展示了中國企業(yè)中國品牌與日俱增的國際影響力?！?/p>
“品牌國際化是一國企業(yè)成長為有影響力跨國公司的必由之路。隨著我國綜合國力快速提升，一批發(fā)端于本土的品牌不斷走向國際市場，為國外消費(fèi)者所接受。本屆冬奧會(huì)就是中國品牌再次向世界展示國潮風(fēng)采和品牌內(nèi)涵的重要舞臺(tái)和窗口。這些品牌所傳遞的中華文化和拼搏精神，也是中國文化自信的一部分。”中國社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員劉建麗說。
從生產(chǎn)制造到創(chuàng)建品牌、從跟跑到并跑直至領(lǐng)跑，中國品牌展現(xiàn)不凡實(shí)力
2月5日晚，在首都體育館舉行的冬奧會(huì)短道速滑混合團(tuán)體接力決賽中，中國短道速滑隊(duì)以2分37秒348的成績奪冠，為中國體育代表團(tuán)摘下首枚金牌。與中國運(yùn)動(dòng)員一起出現(xiàn)在賽場上的，還有安踏自主研發(fā)設(shè)計(jì)的短道速滑比賽服。
短道速滑速度至上的比賽規(guī)則，要求裝備對運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作的影響降到最低。安踏率先將空氣動(dòng)力研究中的風(fēng)洞測試引入項(xiàng)目，在2018年平昌冬奧會(huì)短道速滑男子500米決賽中，武大靖就是身著安踏戰(zhàn)袍奪冠。四年之后的北京，安踏進(jìn)一步優(yōu)化升級減阻性能，并根據(jù)每個(gè)運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作習(xí)慣量身定制版型，從而有效減少風(fēng)阻提升速度。本次冬奧會(huì)，安踏是支持中國國家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。
從家庭作坊式工廠成長為全球第三大體育用品集團(tuán)，安踏依靠自主創(chuàng)新讓民族品牌閃耀世界。1991年，安踏從一家小作坊起步，依靠生產(chǎn)制造一步步發(fā)展。1999年，安踏力邀中國乒乓球世界冠軍為企業(yè)代言，一舉獲得成功，自此安踏在國內(nèi)體育用品市場知名度迅速提升。2005年，安踏成立國內(nèi)行業(yè)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)彈力膠、能量環(huán)、遠(yuǎn)紅外保暖科技、防潑水科技、智能跑鞋等特色技術(shù)，安踏集團(tuán)累計(jì)申請國家創(chuàng)新專利超2000項(xiàng)。
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。近年來，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝、企業(yè)管理到營銷服務(wù)、商業(yè)模式，中國企業(yè)堅(jiān)持不懈推進(jìn)創(chuàng)新，打造了一系列叫得響的優(yōu)質(zhì)品牌。
國際國內(nèi)，一份份成績單，見證著中國品牌的成長。2021年，143家中國企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，居世界第一；國際知名機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2021年最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單中，18個(gè)中國品牌上榜，位居全球第二；去年“雙11”期間，京東上百個(gè)國貨品牌成交額增長超8倍，百度國貨搜索熱度創(chuàng)近3年來最大漲幅。自主創(chuàng)新、品質(zhì)保障、智能制造、個(gè)性定制、卓越體驗(yàn)、引領(lǐng)潮流，這些熱詞逐漸成為國貨產(chǎn)品的標(biāo)簽。
如今在世界舞臺(tái)上，從高鐵到核電、從家電到汽車、從智能手機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，到處可見中國品牌的身影。中國高鐵刷新世界最高時(shí)速；中國核電在阿根廷等國拿下大單；在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值排名前10強(qiáng)中，以“BAT”為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)4席。中國品牌實(shí)力更強(qiáng)、口碑更好，不僅提升了產(chǎn)品附加值、企業(yè)競爭力，也為中國制造走向中國創(chuàng)造提供了強(qiáng)大助力。
不斷有新的中國品牌走向世界，與整個(gè)國家的發(fā)展密不可分
2月6日，20歲的新西蘭選手佐伊·薩多夫斯基·辛諾特在單板滑雪項(xiàng)目女子坡面障礙技巧決賽中，為新西蘭奪得有史以來首個(gè)冬奧會(huì)金牌后，高舉青島啤酒縱情暢飲。本次盛會(huì)，青島啤酒多款經(jīng)典產(chǎn)品亮相冬奧會(huì)場館。
一瓶啤酒，連接世界。作為最早“走出去”的中國品牌之一，青島啤酒乘著改革開放的東風(fēng)，從一家地方性啤酒企業(yè)，成長為世界第5大啤酒廠商，是中國品牌走向世界的典型代表。青島啤酒創(chuàng)立于1903年，在相當(dāng)長的時(shí)間里，由于沒有外貿(mào)經(jīng)營權(quán)，青啤的自營外貿(mào)額為零。直到1987年，青啤成為青島市第一個(gè)被賦予進(jìn)出口自主權(quán)的企業(yè)，也是國內(nèi)同行業(yè)第一家擁有進(jìn)出口權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營外向型企業(yè)。1992年，青島啤酒在意大利成立歐洲辦事處，陸續(xù)設(shè)立中外聯(lián)合銷售公司。隨著海外業(yè)務(wù)不斷拓展，產(chǎn)品的市場認(rèn)可度和品牌認(rèn)知度大大提高。
進(jìn)入新時(shí)代，青島啤酒的品牌影響力和海外銷售量日益擴(kuò)大。青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，“一帶一路”沿線國家對中國產(chǎn)品、中國品牌的好感持續(xù)增加，青島啤酒迎來了更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。新鮮的青島啤酒伴隨著中歐班列的開通更快捷地進(jìn)入沿線國家，貨物運(yùn)輸效率大大提升。以產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)侥箍茷槔?，運(yùn)輸時(shí)間已經(jīng)從過去海運(yùn)的四十多天縮短到現(xiàn)在的十幾天。截至目前，青島啤酒已走進(jìn)“一帶一路”沿線56個(gè)國家，在俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦等國，銷量增幅都在50%以上。
2月2日，北京冬奧火炬?zhèn)鬟f首日，奧運(yùn)史上首次由兩名“機(jī)器人”火炬手完成水下傳遞。作為國際上首支無煙燃燒的綠色清潔水空跨介質(zhì)火炬，該特種火炬目前已經(jīng)申報(bào)多項(xiàng)發(fā)明專利，具有自主知識產(chǎn)權(quán)。特種火炬技術(shù)的成功研發(fā)，同樣得益于中國科技大環(huán)境的發(fā)展。中國航天科工集團(tuán)三院31所副所長、2022北京冬奧特種火炬項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師劉小勇告訴記者，綠色發(fā)展理念對特種火炬技術(shù)發(fā)展從源頭提出了清潔環(huán)保的技術(shù)要求；人工智能和機(jī)器人技術(shù)的發(fā)展為特種火炬技術(shù)提供了更具科技感的傳遞平臺(tái)；中國發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和物流環(huán)境使網(wǎng)上調(diào)研、網(wǎng)上選型采購元器件、網(wǎng)上技術(shù)交流、網(wǎng)上協(xié)同攻關(guān)成為可能，為加快火炬研發(fā)進(jìn)度提供了有力保障。
“不斷有新的中國品牌走向世界，這與整個(gè)國家的發(fā)展密不可分?！眲⒔惙治觯?4億多人口和龐大中等收入群體的超大規(guī)模消費(fèi)市場，創(chuàng)造了國際品牌誕生的基礎(chǔ)；配套完善高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，支撐了民族品牌的打造；中國科技硬實(shí)力和文化軟實(shí)力的全面提升，為本土品牌的騰飛創(chuàng)造了機(jī)遇；對外開放的基本國策，為中國企業(yè)參與全球競爭提供了廣闊空間。
將“國貨之光”的品牌擦得更亮，讓“金字招牌”歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮仍然閃閃發(fā)光，為高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量
擁有多少國際馳名品牌，已成為一國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際競爭力的一項(xiàng)指標(biāo)。近年來，國貨備受海內(nèi)外消費(fèi)者青睞。華為、小米、OPPO、vivo等高科技品牌，漢尚華蓮、織造司等漢服品牌，完美日記、花西子等美妝品牌，李寧、安踏、特步、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌，以及老品牌翻新的大白兔、鳳凰、回力等，無不展現(xiàn)奪目風(fēng)采。
“未來十年，將是中國品牌進(jìn)一步確立國際地位的關(guān)鍵時(shí)期。必須乘勢而上，將‘國貨之光’的品牌擦得更亮，讓‘金字招牌’歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮仍然閃閃發(fā)光，為高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！眲⒔愓f。
以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略。自主創(chuàng)新是提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量、提高產(chǎn)品附加值和美譽(yù)度的根本途徑，也是企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的底氣所在。必須順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)品牌科技含量和附加值，提升品牌創(chuàng)新力生命力。
關(guān)注自主品牌成長，促進(jìn)本土品牌做大做強(qiáng)。國貨“走紅”離不開品牌建設(shè)的持續(xù)發(fā)力。從設(shè)立“中國品牌日”到搭建廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等大型展會(huì)，越來越多的優(yōu)質(zhì)國貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)被看見、被體驗(yàn)、被認(rèn)可。
理性科學(xué)使用好全球體育營銷平臺(tái)。體育大賽搭建起的平臺(tái)對推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化等深層次交流具有獨(dú)特價(jià)值。不久前，海信、支付寶等中國品牌在歐洲杯賽場出鏡，而今，參與冬奧會(huì)的中國品牌集中亮相，將“中國制造”推向更具品牌價(jià)值的“中國創(chuàng)造”。
品牌也是講好中國故事的有效載體，具有塑造國家形象的獨(dú)特作用。方寸之間自有大千世界。品牌背后折射出的不僅是一項(xiàng)技術(shù)、一道工序、一件產(chǎn)品，更體現(xiàn)著一個(gè)民族的文化積淀和民族性格。一個(gè)個(gè)響亮的中國品牌，是勤勞智慧的中國人在新時(shí)代新征程接續(xù)奮斗的生動(dòng)見證。
本報(bào)記者 韓亞棟