■ 深圳特區(qū)報記者 劉莎莎
在全球影市一片蕭索的背景之下，紅紅火火的2022年中國電影春節(jié)檔不啻于一劑強心針，給世界影壇以信心與希望。數據統(tǒng)計顯示，今年春節(jié)檔在《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》等8部新片的帶動下，票房達60.35億元，成為史上春節(jié)檔票房第二高的年份，但相比此前預測的80億元仍有差距。與此同時，在觀影人次上也出現(xiàn)了29%的下滑，高票價成為吐槽點。
重點片穩(wěn)住基本盤，題材可更加豐富
2月9日，由中國電影評論學會等主辦的2022年春節(jié)檔電影現(xiàn)象專家研討會在京舉行，電影業(yè)界、學界和評論界代表針對春節(jié)檔的影片類型、市場表現(xiàn)、檔期特點等進行研討。中國電影基金會理事長張丕民表示，2022年春節(jié)檔保持了良好的生產狀態(tài)和市場反應。
中國藝術研究院影視藝術研究所副所長趙衛(wèi)防表示，供給側的產能與質量的提升，共同促成了史上第二強春節(jié)檔的誕生，幾部重頭影片在內容和題材上的豐富度，穩(wěn)住了春節(jié)檔的基本盤。透過今年的市場表現(xiàn)，我們也可以總結出更多的經驗：春節(jié)檔影片類型還可以更加豐富，奇幻、科幻等帶有極強想象力的影片同樣是重要補充。
中國電影評論學會會長饒曙光表示，要用建設性的態(tài)度與思維關注春節(jié)檔的新現(xiàn)象。今年票房取得史上第二高的成績，影片滿意度也較高，觀影消費依然熱烈，反映了電影產業(yè)依然有著強大的潛力。
但自2016年以來，也出現(xiàn)了觀影人次增速放緩等問題，對此饒曙光認為，創(chuàng)作者如何與觀眾達成共識、熱門檔期與全年市場如何平衡、影片與檔期的契合度等深層次問題，后續(xù)應該用更科學、更豐富、更全面的指標來衡量和反映整個產業(yè)生態(tài)。
爆款缺乏，整體表現(xiàn)四平八穩(wěn)
“中規(guī)中矩”，電影行業(yè)分析師溫特用這四個字形容今年的春節(jié)檔，沒有大爆影片，也沒有差到不行的影片。多位影院經理表示，今年影院表現(xiàn)不及預期，出現(xiàn)人次和票房的雙下滑，主要原因還是今年影片“不能打”。和過往喜劇片扎堆的春節(jié)檔來看，今年只有《這個殺手不太冷靜》一部，被寄予厚望的《超能一家人》在臨近春節(jié)宣布撤檔。盡管《四?！纷畛跻捕ㄎ粸橄矂∑?，演員上沈騰的加入也讓喜劇色彩更濃，但上映后不少人將其定義為文藝片。
從票房來看，根據燈塔專業(yè)版數據，《長津湖之水門橋》25.3億元，《這個殺手不太冷靜》13.8億元，《奇跡·笨小孩》6.68億元，形成二倍斷層式分布。
實際上，《長津湖之水門橋》確實也以25.3億元的成績成為頭部影片，但這個成績和去年春節(jié)期間的票房冠軍《唐人街探案3》35億元相比，很難說是大爆影片。更何況去年除了《唐人街探案3》，還有《你好·李煥英》?！叭ツ昀顭ㄓ?，家家戶戶都在看都在討論，今年沒有一部和李煥英一樣口碑、票房各方面都很好的片子?！币晃皇鞘杏霸航浝韯⑸秸f，“水門橋已經是第二部，又是戰(zhàn)爭片，在春節(jié)期間可能不太討喜?！?/p>
燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，有31.2%的《長津湖之水門橋》購票用戶先前都看過《長津湖》，兩部電影的時間差也只有4個月。
高票價傷害觀影熱情
記者注意到，社交媒體上對高票價的吐槽聲浪頗高。“說到底，今年的票房收成都是因為高票價?！本W友小紅說。和電影不同，電影票的價格和影院的投資回報率是有跡可循的，主要包括固定成本和變動成本兩個部分，專業(yè)影投人喜哥表示，除了房租水電和人工，以及固定5%的電影專項基金，影院在外部受制于片方制定的最低發(fā)行價和業(yè)內的分賬規(guī)則，內部則受到影廳規(guī)模、影片片長和業(yè)績壓力的影響。
今年春節(jié)檔的關鍵詞是“貴”。根據燈塔專業(yè)版統(tǒng)計數據，今年春節(jié)檔平均票價上漲8%，為52.8元，許多城市票價更是直逼上百元。對于今年的高票價，電影行業(yè)分析師“溫特溫特”稱，“年前各大媒體專家預測票房突破80億元可能給了影院信心，不斷拉高價格，但實際上，后面賣的并沒有預期的好，許多影城也在降價?！?/p>
有觀點認為，疫情導致的影院停擺、片長過長、?！捌毖a”、停密鑰都是影院近年來遭受的實際壓力，抬高票價是影院生存所迫，但這種為了生存作出的選擇卻會直接傷害觀影熱情，進而使全行業(yè)縮水，陷入惡性循環(huán)。