預(yù)計(jì)2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)10000億元
產(chǎn)業(yè)乘“冬”風(fēng) 做大含金量
通過籌辦奧運(yùn)會(huì)，帶動(dòng)國家、區(qū)域和主辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)的重要目的和功能。北京2022年冬奧會(huì)為中國冰雪產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展帶來了重大機(jī)遇。北京冬奧組委預(yù)計(jì)，到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元，成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要組成部分。
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者楊敏
中國冰雪產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng) 廣州打造灣區(qū)“白色經(jīng)濟(jì)”
今年1月，北京冬奧組委面向全社會(huì)發(fā)布《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告集(2022)》，包括體育、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境、城市和區(qū)域發(fā)展等七個(gè)單冊(cè)遺產(chǎn)報(bào)告。在經(jīng)濟(jì)遺產(chǎn)報(bào)告中，北京冬奧組委以詳實(shí)的內(nèi)容與過硬的數(shù)據(jù)展示冰雪產(chǎn)業(yè)以及市場(chǎng)開發(fā)的成果。
在冰雪運(yùn)動(dòng)“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”發(fā)展戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效，冰雪場(chǎng)地設(shè)施快速增長(zhǎng)，冰雪活動(dòng)類型日益豐富，覆蓋人群范圍逐漸擴(kuò)大，初步形成以冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營為基礎(chǔ)，冰雪大眾休閑健身和競(jìng)賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動(dòng)，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。截至2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4235億元，比2015年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模2700億元增長(zhǎng)56.85%。
在冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)與運(yùn)營上，中國實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，全國各地因地制宜創(chuàng)造條件，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)邁上新的臺(tái)階。截至2021年初，全國已建成654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)，較2015年增幅達(dá)317%，已有803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較2015年增幅達(dá)41%。
截至2020年，北京市共有室內(nèi)冰場(chǎng)50座、滑雪場(chǎng)21家。張家口冰雪場(chǎng)地設(shè)施日趨完善，截至2020年底已建成冰場(chǎng)雪場(chǎng)29個(gè)，其中大型滑雪場(chǎng)9家，有高、中、初級(jí)雪道177條。崇禮建成京津冀區(qū)域獨(dú)一無二的雪場(chǎng)集群，萬龍、太舞、云頂、富龍四家滑雪場(chǎng)入圍 “2020年全國滑雪場(chǎng)十強(qiáng)”。
南方城市冰雪場(chǎng)地設(shè)施布局在不斷加快，尤以上海、重慶、廣州等地為代表。廣州建成華南地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)——融創(chuàng)雪世界，同時(shí)也是全球最大的室內(nèi)滑雪主題樂園之一。
廣州融創(chuàng)雪世界建筑總面積達(dá)7.5萬平方米，常年溫度保持在-6℃，雪厚50厘米，是目前華南地區(qū)最大的滑雪場(chǎng)，擁有5條雪道的滑雪區(qū)與冰雪游樂區(qū)兩大區(qū)域，已成為廣大冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的又一大聚集地。自2019年6月開業(yè)以來廣受歡迎，到2020年9月底，廣州融創(chuàng)雪世界成為全球最快突破百萬客流的滑雪場(chǎng)之一，目前累計(jì)客流量超180萬。
融創(chuàng)雪世界打造粵港澳大灣區(qū)的“白色經(jīng)濟(jì)”，以助力冰雪產(chǎn)業(yè)壯大的方式持續(xù)推動(dòng)華南冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，開辦滑雪學(xué)校，舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)、培訓(xùn)，創(chuàng)粵港澳冰雪論壇，提供滑雪賽事支持和服務(wù)，成功打造出“滑遍四季”的全新的大眾冰雪賽事IP“粵港澳大灣區(qū)滑雪精英挑戰(zhàn)賽”(大灣區(qū)首個(gè)高水平滑雪賽事)，通過冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園暨青少年滑雪競(jìng)技校隊(duì)組建活動(dòng)籌建校際聯(lián)賽助力廣州花都區(qū)打造滑雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)區(qū)等。
同時(shí)，廣州既有著融創(chuàng)這樣的強(qiáng)勢(shì)新品牌，也有著冰雪產(chǎn)業(yè)的默默耕耘者與堅(jiān)守者，廣州一些真冰場(chǎng)，例如正佳廣場(chǎng)的冰河灣真冰場(chǎng)、百信廣場(chǎng)的全明星冰場(chǎng)、奧體優(yōu)托邦的活力真冰溜冰場(chǎng)等，近年來也積極響應(yīng)國家號(hào)召，熱情投身到助力北京冬奧、大力發(fā)展南國冰雪運(yùn)動(dòng)的洪流。
冰雪旅游投資熱土 廣東位列全國前三
在一系列政策的推動(dòng)下，中國冰雪旅游業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，冰雪旅游成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，冰雪旅游和參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。冰雪旅游市場(chǎng)潛能進(jìn)一步激發(fā)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正迎來一個(gè)快速發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016~2017年雪季，中國冰雪旅游人數(shù)1.7億人次，冰雪旅游收入2700億元；到了2020~2021年雪季，中國冰雪旅游人數(shù)2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元。
其中，北京市延慶區(qū)的“冬奧、長(zhǎng)城、世園”三張金名片聯(lián)動(dòng)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2016~2020年旅游收入累計(jì)達(dá)到323億元，同比增長(zhǎng)30.3%，成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)。在全市率先出臺(tái)民宿發(fā)展扶持政策，發(fā)起成立北京市首個(gè)民宿聯(lián)盟，建成北方地區(qū)首個(gè)民宿集群項(xiàng)目，打造精品民宿100余家、建成民宿小院376個(gè)，成為首批全國民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)。張家口堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)與全域旅游發(fā)展深度融合，建成4A級(jí)景區(qū)15個(gè)、省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村15個(gè)，全季全域旅游新格局初步形成。
冰雪旅游的熱度不僅體現(xiàn)在消費(fèi)端，還體現(xiàn)在供給端。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018~2020年，全國與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)注冊(cè)比例以每年15%的速度在增加。2019年中國冰雪特色小鎮(zhèn)數(shù)量接近40個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年~2020年，我國冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項(xiàng)目規(guī)模將近9000億元，其中2020年有3000億元。從投資額度分布來看，吉林省、湖北省、廣東省位列前三位，其中，湖北省、廣東省兩省的投資規(guī)模近千億元。南方傳統(tǒng)冰雪旅游客源地逐漸成為新興冰雪旅游目的地的同時(shí)， 也成為冰雪旅游投資的重要區(qū)域。
此外，在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下， 作為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系重要組成部分的中國冰雪會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，形成多個(gè)國內(nèi)外知名冰雪會(huì)展品牌，多種形式的冰雪博覽會(huì)、交易會(huì)、展覽會(huì)、論壇、峰會(huì)等不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)與文化、教育、科技、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。
近年來，廣東省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)多次舉辦冰雪論壇，從2018年開始，“冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)論壇”每年都會(huì)成為廣東體育博覽會(huì)的重要組成部分，主題包括“冰雪運(yùn)動(dòng)”“賽事與文化”“大眾冰雪”“冰雪進(jìn)校園”“跨界選材”等，多角度探討南方冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，展示廣東冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的最新成果。最近兩年更加推“粵港澳大灣區(qū)冰雪論壇”，就粵港澳大灣區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展前景，以及如何實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)進(jìn)行探討，并發(fā)表了粵港澳大灣區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)合宣言。
創(chuàng)新市場(chǎng)開發(fā)機(jī)制 吸收資金力量參與
成功的市場(chǎng)開發(fā)是辦好冬奧會(huì)的重要保障，也是奧林匹克運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展的動(dòng)力和源泉。北京冬奧會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)堅(jiān)持共同參與、共同盡力、共同享有的理念，積極創(chuàng)新市場(chǎng)開發(fā)機(jī)制，廣泛吸收社會(huì)資金和社會(huì)力量的參與，為籌辦工作提供充足的資金和服務(wù)保障，為中國企業(yè)增強(qiáng)實(shí)力、走向世界創(chuàng)造機(jī)遇、搭建平臺(tái)，將北京冬奧會(huì)品牌價(jià)值與企業(yè)發(fā)展實(shí)際需求充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。
贊助征集過程中，北京冬奧組委合理統(tǒng)籌籌辦需求，在保持銀行服務(wù)、航空客運(yùn)服務(wù)、乳制品、體育服裝、通信服務(wù)等25個(gè)傳統(tǒng)贊助類別的基礎(chǔ)上，貫徹“綠色辦奧”理念，助力科技冬奧進(jìn)程，吸引具有科技創(chuàng)新能力、符合時(shí)代發(fā)展需要的優(yōu)秀民族品牌企業(yè)參與冬奧籌辦，協(xié)調(diào)國際奧委會(huì)創(chuàng)設(shè)了城市更新服務(wù)、自動(dòng)語音轉(zhuǎn)換與翻譯、創(chuàng)意光影秀服務(wù)、發(fā)電、生物可降解餐具等11個(gè)奧運(yùn)贊助新類別，征集到一批掌握先進(jìn)技術(shù)、符合辦賽需求的贊助企業(yè)。
北京冬奧組委合理回應(yīng)市場(chǎng)訴求，采取推動(dòng)第一、二層級(jí)贊助企業(yè)征集，先后促成中國石油和中國石化同時(shí)簽約成為官方油氣合作伙伴、青島啤酒和燕京啤酒同時(shí)簽約成為官方啤酒贊助商，擴(kuò)大了企業(yè)參與奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，也增加了贊助收入。
北京冬奧會(huì)贊助計(jì)劃是北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃重要的組成部分。該計(jì)劃啟動(dòng)以來，已有中國銀行、伊利集團(tuán)、國家電網(wǎng)、中國國航、中國石化、 中國石油、青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、中國聯(lián)通等10家企業(yè)成為“雙奧”企業(yè)。這些企業(yè)曾經(jīng)作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，如今時(shí)隔14年繼續(xù)作為2022年北京冬奧會(huì)贊助商。
2018年7月，北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營計(jì)劃正式啟動(dòng)，截至2021年底，先后開發(fā)16個(gè)類別的5000余款特許產(chǎn)品；在19個(gè)省區(qū)市開設(shè)190余家特許商品零售店，在280余對(duì)高鐵列車上設(shè)置覆蓋31個(gè)省區(qū)市的特許商品銷售渠道。特許商品成為中國冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳展示平臺(tái)，更好地展現(xiàn)中國文化，還推動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展。北京冬奧組委通過公開征集，目前已確定特許生產(chǎn)商29家、特許零售商58家，開設(shè)特許零售店190余家，并在天貓平臺(tái)開設(shè)“奧林匹克官方旗艦店”。
專家說
北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東：
5000多款特許商品 體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化
在市場(chǎng)開發(fā)的過程當(dāng)中，我們一直以“積極創(chuàng)新機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收”為目標(biāo)。在這個(gè)過程中，我們既完成了里程碑任務(wù)，也應(yīng)對(duì)了新冠肺炎疫情常態(tài)化的挑戰(zhàn)。到目前市場(chǎng)開發(fā)工作比較平穩(wěn)，總體上完成了預(yù)期的任務(wù)，挺不容易的。
北京冬奧會(huì)簽約45家贊助企業(yè)，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨(dú)家供應(yīng)商10家、官方供應(yīng)商13家。贊助企業(yè)征集程序共有十個(gè)步驟，從與國際奧委會(huì)簽署《市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃協(xié)議》、奠定市場(chǎng)開發(fā)合作基礎(chǔ)、與潛在企業(yè)溝通贊助合作意向，再到召開贊助征集評(píng)審會(huì)、合同談判，均體現(xiàn)了贊助企業(yè)征集過程的嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅。
希望冬奧特許商品成為一個(gè)載體，講好奧林匹克精神、講好北京2022年冬奧會(huì)的辦賽理念、講好中國故事，呈現(xiàn)出主辦城市的文化，帶動(dòng)公眾參與。購買冬奧特許商品，讓更廣大的消費(fèi)者和冬奧緊密地結(jié)合起來。我們努力在冬奧特許商品上體現(xiàn)出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘跟體育有關(guān)的、跟春節(jié)文化有關(guān)的元素，5000多款特許商品中有很多充分體現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓關(guān)心冬奧的朋友珍藏一份記憶。
數(shù)說
9000億元
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年~2020年，我國冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項(xiàng)目規(guī)模將近9000億元，其中2020年有3000億元。從投資額度分布來看，吉林省、湖北省、廣東省位列前三位，其中，湖北省、廣東省兩省的投資規(guī)模近千億元。
2.3億人次
2016~2017雪季冰雪旅游人數(shù) 1.7億人次，冰雪旅游收入2700億元，2018-2019雪季，我國冰雪旅游人均消費(fèi)1734元，是國內(nèi)旅游人均消費(fèi)的1.87倍，2020-2021雪季冰雪旅游人數(shù)2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元。
10000億元
預(yù)計(jì)到2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元，成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要組成部分。
開幕式運(yùn)動(dòng)員羽絨服
打響冬奧體育營銷第一槍
冬奧會(huì)是四年一度的全球冰雪體育盛會(huì)，在各大品牌之間上演的營銷大戰(zhàn)本來也是意料之內(nèi)，不過，萬萬沒有想到為北京2022年冬奧會(huì)打響體育營銷第一槍的，是開幕式上運(yùn)動(dòng)員穿的羽絨服。
在2月4日晚上的北京2022年冬奧會(huì)開幕式上，隨著各個(gè)國家與地區(qū)的體育代表團(tuán)進(jìn)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)健兒們身上的羽絨服成為網(wǎng)民熱烈討論的焦點(diǎn)。英國代表團(tuán)的服裝展現(xiàn)濃厚的英倫風(fēng)；法國和意大利代表團(tuán)都選用了本國的知名品牌；加拿大代表團(tuán)那一抹紅成功搶鏡……各國運(yùn)動(dòng)員的服裝品牌在網(wǎng)上引起熱議。
中國代表團(tuán)一改四年前平昌冬奧會(huì)開幕式上的純運(yùn)動(dòng)風(fēng)，改穿更有禮服感的女款紅色和男款白色大衣。大衣配以紅色“中國”字樣圍脖，沒有明顯品牌標(biāo)志，這是北京服裝學(xué)院與某服裝集團(tuán)合作研制。
那么，作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的官方體育服裝合作伙伴的安踏，又如何成功通過羽絨服“出圈”呢？
其實(shí)，安踏為多位受邀出席開幕式的嘉賓提供藍(lán)色或者黑色羽絨服，國際奧委會(huì)主席巴赫正是身穿一身藍(lán)色羽絨外套上臺(tái)發(fā)言。因此，這個(gè)中國體育品牌其實(shí)在開幕式上獲得相當(dāng)多次數(shù)和長(zhǎng)時(shí)間的曝光。另外一家中國體育品牌匹克也在開幕式上獲得很高的曝光率，該品牌贊助了比利時(shí)、烏克蘭、巴西、冰島、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、新西蘭代表團(tuán)的開幕式入場(chǎng)服裝。
隨著北京冬奧會(huì)七個(gè)大項(xiàng)的賽事陸續(xù)展開，中外運(yùn)動(dòng)品牌的營銷大戰(zhàn)也開始進(jìn)入正面交鋒的時(shí)刻，它們所贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)獲得的金牌和獎(jiǎng)牌數(shù)目，才是最終決定其在冬奧運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜位置的關(guān)鍵。