春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)“虎虎生威”。網(wǎng)聯(lián)清算平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五天，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易62.36億筆，金額4.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.30%和11.58%。專家表示，冰雪經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起、線上年貨消費(fèi)嶄露頭角、消費(fèi)券消費(fèi)方興未艾成為今年春節(jié)消費(fèi)三個(gè)亮點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)潛力得到進(jìn)一步釋放。
冰雪消費(fèi)熱情高漲
冰雪消費(fèi)無疑是今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的最大看點(diǎn)?；⒛甏汗?jié)遇上北京冬奧會(huì)，點(diǎn)燃了各地冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，帶動(dòng)了冬奧紀(jì)念品、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、住宿旅游、休閑運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的消費(fèi)熱潮。
攜程2月6日發(fā)布《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)近40%。重點(diǎn)電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，無論是面向大眾的冰車、冰犁、滑雪車、滑雪板、滑雪圈，還是較為專業(yè)的冰刀鞋、滑雪服、滑雪頭盔、手套、防摔墊，整體銷量同比均增長(zhǎng)兩倍以上。
在北京冬奧會(huì)帶動(dòng)下，冰雪旅游持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超480%。
山西證券發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，冰雪旅游是冰雪產(chǎn)業(yè)重要組成部分，目前我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，高頻次冰雪旅游消費(fèi)成為一種常態(tài)，國(guó)內(nèi)冰雪旅游逐漸從體驗(yàn)階段過渡到剛性生活需求階段，冬奧會(huì)以及相關(guān)政策帶動(dòng)更多領(lǐng)域開發(fā)冰雪旅游產(chǎn)品。
未來冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展可期。阿里巴巴2月6日發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，國(guó)內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展的新契機(jī)。
線上年貨消費(fèi)升溫
除了冰雪經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，在“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”帶動(dòng)下，線上年貨消費(fèi)也成為今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。
各大電商平臺(tái)春節(jié)期間不打烊，并針對(duì)節(jié)日消費(fèi)特點(diǎn)，推出更多綠色、智能、優(yōu)質(zhì)商品以及餐飲套餐、定制年夜飯等特色商品。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)年夜飯團(tuán)購(gòu)套餐訂單量較去年同期翻倍增長(zhǎng)，線上供應(yīng)年夜飯?zhí)撞偷牟惋嬌碳覕?shù)量較去年同期增長(zhǎng)超1倍。
淘寶直播ONMAP聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年貨節(jié)：新春生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，同比去年，淘寶直播間渠道的成交額增長(zhǎng)20.5%，成交筆數(shù)增長(zhǎng)16%?！敖衲觌娚虒?duì)年貨的推廣力度更大?！北P古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，線上采購(gòu)年貨運(yùn)送比較方便，而且價(jià)格相對(duì)便宜，受到消費(fèi)者青睞，這會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)線上消費(fèi)升級(jí)，從而推動(dòng)整體消費(fèi)水平提升。
未來，線上年貨消費(fèi)市場(chǎng)占比很可能超過線下市場(chǎng)。中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬表示，隨著近年來線上置辦年貨的興起，越來越多的消費(fèi)者選擇通過線上方式置辦年貨。目前來看，在今年的年貨采購(gòu)季，線下與線上的比例還比較均衡，但隨著商家越來越重視線上市場(chǎng)開拓，預(yù)計(jì)未來三年，年貨線上市場(chǎng)規(guī)模占比將超過線下市場(chǎng)。
發(fā)放消費(fèi)券促消費(fèi)
受疫情等因素影響，不少地方提倡“就地過年”，發(fā)放消費(fèi)券依舊扮演著春節(jié)惠民生、促消費(fèi)的角色。
浙江湖州分批發(fā)放總價(jià)值1億元新春暖心券，涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)，來湖、在湖人員均可領(lǐng)取。陜西延安發(fā)放千萬(wàn)元消費(fèi)補(bǔ)貼，全市線上線下銷售總額預(yù)計(jì)突破6億元。深圳工、農(nóng)、中、建、交、郵儲(chǔ)6家銀行向市民發(fā)放2500萬(wàn)元數(shù)字人民幣。海南10家離島免稅店聯(lián)合眾多品牌，引進(jìn)虎年限定新品，并推出折扣優(yōu)惠、滿額贈(zèng)禮等促銷活動(dòng)，消費(fèi)者可以領(lǐng)取離島免稅購(gòu)物消費(fèi)券。
專家認(rèn)為，在疫情散發(fā)背景下，消費(fèi)券有助于提振消費(fèi)，未來應(yīng)在消費(fèi)券帶來的短期刺激效應(yīng)中挖掘出長(zhǎng)期消費(fèi)潛力。
“發(fā)放消費(fèi)券等補(bǔ)貼手段，可以短時(shí)間內(nèi)提振消費(fèi)。要想持續(xù)釋放消費(fèi)潛力和活力，還要通過調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增長(zhǎng)等一系列措施，從根本上提振經(jīng)濟(jì)，穩(wěn)定預(yù)期?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林表示。