2021年國(guó)內(nèi)彩電零售量為近12年來(lái)最低——
彩電業(yè)能否走出低谷
本報(bào)記者 周 雷
2021年彩電業(yè)承壓運(yùn)行，遭遇規(guī)模下降、利潤(rùn)下滑雙重挑戰(zhàn)。展望2022年，彩電業(yè)要變壓力為動(dòng)力，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力育新機(jī)開(kāi)新局。
“技術(shù)和場(chǎng)景革命的先導(dǎo)者，必然會(huì)成為未來(lái)智慧生活方式的引領(lǐng)者，并繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)郝亞斌表示。
市場(chǎng)天花板待破
2021年，受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場(chǎng)需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)彩電零售量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%；零售額為1296億元，同比增長(zhǎng)7.2%；行業(yè)利潤(rùn)率約為1.8%。
從年度表現(xiàn)看，2021年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模跌至12年來(lái)最低。“從2016年開(kāi)始，我們便意識(shí)到中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，規(guī)模高增長(zhǎng)難再現(xiàn)，甚至保持增長(zhǎng)也將是一件艱難的事情?！眾W維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。
國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已高度飽和。2013年，我國(guó)彩電百戶擁有量超過(guò)115臺(tái)/百戶，2021年更是達(dá)到121.8臺(tái)/百戶。隨著用戶對(duì)終端產(chǎn)品選擇的多樣化、消費(fèi)習(xí)慣的變遷，彩電業(yè)增長(zhǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價(jià)格預(yù)計(jì)將維持在低位運(yùn)行，彩電業(yè)面臨的壓力有所緩解。從2022年元旦促銷期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)看，彩電零售量同比增長(zhǎng)3.0%，零售額同比增長(zhǎng)4.1%，量額齊增態(tài)勢(shì)令人鼓舞。
從政策導(dǎo)向看，國(guó)家積極發(fā)展綠色消費(fèi)，支持家電企業(yè)開(kāi)展“以舊換新”。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提出，2022年，繼續(xù)開(kāi)展“汰舊換優(yōu)”工程。鼓勵(lì)用戶改變現(xiàn)有的消費(fèi)觀念，自愿淘汰超期服役的電視機(jī)產(chǎn)品，積極嘗試產(chǎn)品升級(jí)；并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)建立起完善的廢舊電視機(jī)回收體系。
根據(jù)該協(xié)會(huì)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)和模型預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的零售市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)超過(guò)10%，達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)以上的規(guī)模。
技術(shù)迭代搶占高端
當(dāng)前，彩電業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，價(jià)格戰(zhàn)逐步退場(chǎng)，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)成為新焦點(diǎn)。市場(chǎng)人士注意到，去年在銷售規(guī)模較大幅度下降的情況下，彩電業(yè)積極通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和技術(shù)創(chuàng)新，推高賣新，積蓄高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能。
2021年，彩電產(chǎn)品均價(jià)和單尺寸均價(jià)上漲顯著，平均價(jià)格達(dá)到3379元，同比增長(zhǎng)24.4%。平均價(jià)格上漲的主要原因之一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)，4K以上分辨率產(chǎn)品市場(chǎng)占比達(dá)到72%，份額增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)；65英寸及以上市場(chǎng)占比達(dá)到34%，份額增長(zhǎng)9.5個(gè)百分點(diǎn)；8000元以上市場(chǎng)占比達(dá)到5.8%，份額增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)。
隨著消費(fèi)升級(jí)和成本降低，超大屏成為彩電業(yè)新賽道。2021年6月TCL推出98英寸電視，在短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就在98英寸及以上超大屏市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量領(lǐng)先。
TCL實(shí)業(yè)中國(guó)營(yíng)銷本部副總經(jīng)理、智屏產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理左波表示，彩電市場(chǎng)已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、品質(zhì)型消費(fèi)。2022年，TCL將繼續(xù)深耕超大屏，并計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)75+英寸超大面板滲透率超過(guò)30%的目標(biāo)。
大屏化帶來(lái)高清晰度的要求，Mini LED顯示技術(shù)在亮度、色域、清晰度、對(duì)比度方面能夠更好匹配大尺寸顯示產(chǎn)品。TCL依托專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和上游資源支持，正加大對(duì)Mini LED技術(shù)布局。左波預(yù)計(jì)，TCL將在全球范圍內(nèi)投資至少20億元建立10條整機(jī)產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)2024年目標(biāo)Mini LED智屏年產(chǎn)能1000萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，將推出三大系列、18個(gè)款式的Mini LED產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)Mini LED技術(shù)在大屏市場(chǎng)滲透率超60%。
激光電視在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)頗為亮眼。2015年至2021年，國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到140.9%。2021年，激光電視高端市場(chǎng)占比達(dá)到3.0%。今年初，海信在CES 2022正式展出全球首個(gè)8K激光顯示解決方案，并公布激光電視未來(lái)3年技術(shù)路線圖。海信激光顯示首席科學(xué)家劉顯榮博士預(yù)計(jì)，到2024年，海信將把激光電視體積縮小到目前的30%，成本降低45%。
“2022年，頭部品牌或技術(shù)陣營(yíng)將加大不同顯示技術(shù)的創(chuàng)新和推廣，整個(gè)電視市場(chǎng)技術(shù)和產(chǎn)品處在創(chuàng)新活躍期，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)?！焙聛啽蠓治鲋赋?，技術(shù)方面，Mini LED、OLED、激光等新型顯示技術(shù)在中高階電視的滲透率會(huì)進(jìn)一步加大，甚至成為高端電視的門檻技術(shù)。產(chǎn)品方面，整體向80+英寸大屏、4K/8K超高清、背光區(qū)域控制、量子點(diǎn)遷移。
“縱觀彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，彩電顯示技術(shù)的升級(jí)往往伴隨著規(guī)模增長(zhǎng)和品牌輪換，帶來(lái)新的市場(chǎng)和新的格局?！苯颐谰暾J(rèn)為，目前彩電行業(yè)的新技術(shù)正在孕育中，彩電企業(yè)對(duì)于新技術(shù)的選擇既要多樣化也要有長(zhǎng)期深耕的毅力，建立新技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。
重構(gòu)格局加速突圍
彩電業(yè)如何突破當(dāng)下困境乃至創(chuàng)造新機(jī)，奠定下一個(gè)十年的發(fā)展？郝亞斌表示，答案在于提供全場(chǎng)景智慧生活方式和系統(tǒng)來(lái)滿足人民對(duì)美好生活的向往。
技術(shù)與場(chǎng)景是重構(gòu)2022年電視產(chǎn)業(yè)新格局的兩大因素。當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)電視的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過(guò)大屏進(jìn)行健身、學(xué)習(xí)、辦公、游戲等正成為頻率越來(lái)越高的電視機(jī)使用方式。
左波表示，新的商機(jī)與用戶需求直接掛鉤，TCL對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃，從家庭巨幕、沉浸游戲、內(nèi)核技術(shù)等層面為用戶帶來(lái)視聽(tīng)盛宴，以用戶為中心將產(chǎn)品落實(shí)。
據(jù)悉，在萬(wàn)物互聯(lián)的發(fā)展趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)眾多廠商接連推出了電視、冰箱、空調(diào)等智慧互聯(lián)型家電產(chǎn)品，但消費(fèi)者所期盼的革命性體驗(yàn)遲遲沒(méi)有到來(lái)。鑒于此，TCL堅(jiān)持“AI x IoT”核心戰(zhàn)略，陸續(xù)推出TCL靈悉C12、P12全套系A(chǔ)I家電，雷鳥(niǎo)AR/XR智能眼鏡及TCL教育平板等多品類智能產(chǎn)品，在全屋互聯(lián)的基礎(chǔ)上力圖“重新定義”AI x IoT?！癟CL通過(guò)自身過(guò)硬的大屏實(shí)力、中環(huán)半導(dǎo)體的芯片能力以及鴻鵠的AI能力，在錘煉中探索到了一套有望解決消費(fèi)者未來(lái)需求的方案?！弊蟛ㄖ赋觥?/p>
顯示無(wú)所不在、服務(wù)無(wú)處不在，將是彩電業(yè)的“星辰大?！?。海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉表示，2022年，海信將持續(xù)圍繞家庭、辦公、教育等應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)新型顯示技術(shù)和產(chǎn)品，以生態(tài)屏構(gòu)建起屏幕之網(wǎng)，打通家庭、社區(qū)和城市，為用戶提供高品質(zhì)智慧生活體驗(yàn)。
今年中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)將實(shí)施質(zhì)量精品工程和場(chǎng)景應(yīng)用示范工程，促進(jìn)電視行業(yè)向品質(zhì)化、綠色化、智慧化、場(chǎng)景化加速發(fā)展。