昨日，廣發(fā)基金淘寶店主頁(yè)打出標(biāo)幅，貨幣基金將“最后狂歡”“揮別淘寶”。
新京報(bào)記者 李冬 攝
新京報(bào)記者9月24日從淘寶了解到，從10月1日起，淘寶將對(duì)基金公司統(tǒng)一征收千分之三的銷售服務(wù)費(fèi)。在此之前，淘寶對(duì)權(quán)益類基金收費(fèi)為0.6%，貨幣基金則是不收費(fèi)。新規(guī)之下，對(duì)于占據(jù)基金淘寶店絕對(duì)份額的貨幣基金將難以生存。
記者昨日在淘寶上看到，廣發(fā)基金淘寶店打出標(biāo)幅貨幣基金將“揮別淘寶”，而一些基金公司淘寶店鋪則悄然下架貨幣基金。
貨幣基金占淘寶店銷量大頭
“最后的狂歡，廣發(fā)錢袋子、廣發(fā)天天紅、廣發(fā)貨幣9月30日起揮別淘寶。”昨日記者打開(kāi)廣發(fā)基金淘寶店鋪的主頁(yè)，這條標(biāo)幅即映入眼簾。
不僅廣發(fā)基金，一些基金公司淘寶店鋪早已悄然下架貨幣基金。記者在華夏基金淘寶店頁(yè)面看到，貨幣基金的攤位已經(jīng)撤去。而部分基金公司淘寶店里僅剩權(quán)益類基金仍在銷售，有些公司的淘寶店只銷售指數(shù)型基金。
記者昨天從淘寶了解到，從10月1日起，淘寶將統(tǒng)一基金店鋪的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一費(fèi)率為0.3%。在此之前，淘寶對(duì)權(quán)益類基金收費(fèi)為0.6%，貨幣基金不收費(fèi)。新政之下，權(quán)益類基金獲得支持，而貨幣基金則無(wú)法生存。
好買基金研究員何波表示，如果投資人每申購(gòu)一筆基金就收千三的銷售服務(wù)費(fèi)，而基金的銷售服務(wù)費(fèi)收費(fèi)方式是在基金資產(chǎn)中進(jìn)行每日計(jì)提的，如投資者持有期限未達(dá)一年，或者投資者一年中來(lái)回申贖幾次，那么對(duì)基金公司而言利益將受損。
以廣發(fā)基金為例，貨幣基金的下架和淘寶方面改變收費(fèi)規(guī)則直接相關(guān)。據(jù)了解，廣發(fā)基金淘寶店自2013年4月開(kāi)張以來(lái)，累計(jì)交易量7億-8億元，其中貨幣基金占到80%-90%，其淘寶店的客戶數(shù)也因此達(dá)到8萬(wàn)-10萬(wàn)。如今淘寶方面改變收費(fèi)規(guī)則，廣發(fā)不得不下架貨幣基金。
記者了解到，目前各家基金淘寶店中貨幣基金的銷售都是大頭，不僅廣發(fā)、華夏，其他基金公司也將在近期下架貨幣基金產(chǎn)品。
統(tǒng)一收費(fèi)為護(hù)余額寶？
目前，無(wú)論是線下的銷售渠道，還是線上渠道，不同的基金均執(zhí)行著不同的銷售費(fèi)率。淘寶為何統(tǒng)一費(fèi)率，增加貨幣基金銷售費(fèi)，降低股票等權(quán)益類基金費(fèi)用？
業(yè)內(nèi)人士分析，這或許是阿里方面對(duì)余額寶的一種保護(hù)行為。因?yàn)樘詫毶箱N售的貨幣基金在一定程度上對(duì)余額寶用戶造成分流，這顯然是阿里方面不愿意看到的?！盎鸸咎詫毜晟系呢泿呕痄N售，部分分流了余額寶資金，如銷售較好的廣發(fā)錢袋子貨幣基金，淘寶收取銷售服務(wù)費(fèi)或是對(duì)余額寶的保護(hù)?！焙尾ㄕf(shuō)道。
記者注意到，從收益來(lái)看，目前余額寶并不具有優(yōu)勢(shì)，而在淘寶平臺(tái)上銷售的華夏、廣發(fā)等基金公司的貨幣基金收益率均較高。
不過(guò)一位基金公司淘寶店負(fù)責(zé)人表示：“一個(gè)月幾千萬(wàn)的銷售量跟余額寶相比太小了，根本對(duì)其不能構(gòu)成威脅?！笔聦?shí)上，憑借著支付寶的獨(dú)家入口，余額寶在阿里的平臺(tái)上已經(jīng)形成了“壟斷”之勢(shì)。 新京報(bào)記者 蘇曼麗
■ 回應(yīng)
淘寶：調(diào)整收費(fèi)為了權(quán)益產(chǎn)品
“此次費(fèi)率調(diào)整是基于淘寶理財(cái)?shù)亩ㄎ徽{(diào)整，今后淘寶理財(cái)將專注發(fā)展權(quán)益類理財(cái)產(chǎn)品的銷售平臺(tái)，因此價(jià)格體系也相應(yīng)調(diào)整。”淘寶人士昨天對(duì)新京報(bào)記者解釋稱。
該人士表示，目前阿里小微的三大理財(cái)業(yè)務(wù)平臺(tái)都有了清晰的定位，余額寶定位于“活期理財(cái)、現(xiàn)金管理工具”；招財(cái)寶則主打“定期理財(cái)”，其中借款類產(chǎn)品由金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理，保本保息；淘寶理財(cái)則將轉(zhuǎn)型為“權(quán)益類等高收益理財(cái)產(chǎn)品的銷售平臺(tái)”?！敖y(tǒng)一的費(fèi)率更有利于公開(kāi)透明的平臺(tái)的建立?！碧詫毴耸糠Q。
淘寶即將執(zhí)行的統(tǒng)一費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)對(duì)股票類基金是個(gè)機(jī)會(huì)。“以前（其他基金）是按照千分之六來(lái)收費(fèi)，現(xiàn)在‘一刀切’，全部按照每筆千分之三進(jìn)行收費(fèi)。如果淘寶跟基金公司一起培育投資者，增加權(quán)益類產(chǎn)品的銷售量也是件好事?！币患疫M(jìn)駐淘寶的基金公司電商負(fù)責(zé)人表示，對(duì)基金公司來(lái)說(shuō)，貨幣基金的管理費(fèi)一般為0.25%-0.33%，而股權(quán)基金的管理費(fèi)達(dá)到1.5%，基金公司更愿意賣股票基金。
“貨幣基金下架后，淘寶渠道的維護(hù)人員也會(huì)相應(yīng)減少，未來(lái)淘寶店會(huì)怎樣先觀望一下看看?！鄙鲜鋈耸勘硎?。 新京報(bào)記者 蘇曼麗
■ 延展
43只基金在淘寶一個(gè)月沒(méi)銷量
績(jī)優(yōu)基金淘寶銷量不及銀行十分之一；基金公司難舍淘寶平臺(tái)
基金淘寶店正在經(jīng)歷蛻變。2013年11月開(kāi)張以來(lái)，絕大部分基金淘寶店的銷售比預(yù)期的冷清很多。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一個(gè)月里，有43只基金在淘寶店上沒(méi)有銷量。但與基金淘寶店形成鮮明對(duì)比的，是余額寶、招財(cái)寶等產(chǎn)品銷售火爆。
銷量不及銀行十分之一
一家基金公司人士告訴記者，從淘寶店銷量來(lái)看，大部分貨幣基金基本上每天都會(huì)有銷售，但銷量不大。而債券基金、股票基金和其他基金，一般情況下很難銷售出去。
記者對(duì)淘寶店過(guò)去一個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)（除貨幣基金）做了全面統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)月有422只基金在淘寶理財(cái)上銷售，累計(jì)銷量為6.78億份，折合平均每只基金的銷售只有160萬(wàn)元。
但是從單個(gè)基金看，銷售業(yè)績(jī)最好的富國(guó)中證軍工指數(shù)分級(jí)基金賣出去了1.61億份，這個(gè)數(shù)據(jù)和基金的短期歷史業(yè)績(jī)緊密相關(guān)，該基金過(guò)去一個(gè)月的業(yè)績(jī)?yōu)?2.96%。從數(shù)據(jù)看，有11只基金過(guò)去一個(gè)月的銷售超過(guò)千萬(wàn)元。
但即使是銷售量最大的基金，其銷售規(guī)模也難以和銀行渠道的自然流量相比。一家基金公司的營(yíng)銷人員預(yù)測(cè)，即使是績(jī)優(yōu)基金，淘寶店的銷量最好的情況，大概也只有銀行持續(xù)營(yíng)銷的十分之一不到。
此外，還有43只基金，也就是十分之一的基金過(guò)去一個(gè)月沒(méi)有銷量，122只基金（即近三分之一）過(guò)去一個(gè)月銷售量低于1億元。
仍看中淘寶平臺(tái)效應(yīng)
由于大部分基金公司淘寶店銷售并不如意，導(dǎo)致行業(yè)對(duì)其關(guān)注度下降。目前在淘寶設(shè)有店鋪的基金公司共32家，而市場(chǎng)上現(xiàn)有基金公司超過(guò)90家，這意味著不少基金公司對(duì)進(jìn)駐淘寶興趣有限。
也有基金人士坦言，淘寶有余額寶，其他基金公司淘寶店想做出比余額寶更有特色的產(chǎn)品很難。淘寶和天弘是一家，把自己的東西放到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家里賣，效果不會(huì)很好。
一位基金人士介紹，淘寶店的人力成本、淘寶頁(yè)面的裝修、各種費(fèi)用的分?jǐn)?，成本也不小。該基金公司的淘寶店鋪就有十幾個(gè)專人維護(hù)?！皩?duì)于做線上渠道來(lái)說(shuō)，規(guī)模才能出效益，只有達(dá)到一定量才有可能收獲，否則只是看上去很美。”該人士表示。
但是對(duì)于淘寶這樣一個(gè)擁有大量流量的平臺(tái)，不少基金公司又不忍舍去。“雖然不能立馬帶來(lái)利潤(rùn)，但淘寶畢竟是個(gè)大平臺(tái)，可以提升基金公司的品牌形象、行業(yè)影響力，具有隱形價(jià)值。” 新京報(bào)記者 蘇曼麗