作為國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競(jìng)購(gòu)活動(dòng)，有中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)“晴雨表”之稱的央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)18日在北京舉行。當(dāng)晚央視公布稱，2014年招標(biāo)簽約總額穩(wěn)中有增，但對(duì)具體數(shù)字卻破天荒地不予公布。數(shù)據(jù)顯示，2013年央視黃金資源廣告的招標(biāo)總額為158.8億元，比2012 年同比增長(zhǎng)11.39%，創(chuàng)19年新高。
青島啤酒8320萬(wàn)競(jìng)得明標(biāo)第一標(biāo)
據(jù)介紹，央視2014年廣告招標(biāo)預(yù)售分“簽約認(rèn)購(gòu)”和“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)”兩部分。9月17日到10月31日為簽約認(rèn)購(gòu)，11月18日為現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。央視稱，此次招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)200個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于去年的99個(gè)，其中簽約認(rèn)購(gòu)178個(gè)。央視特別提到，今年新增了67個(gè)新媒體產(chǎn)品。
在昨天的招標(biāo)會(huì)上，國(guó)美競(jìng)得第一標(biāo)，該公司以1.31億元獨(dú)家冠名綜藝節(jié)目《我要上春晚》，溢價(jià)46%；明標(biāo)第一標(biāo)則由青島啤酒獲得，其對(duì)“新聞聯(lián)播組合十秒廣告”一部分標(biāo)的出價(jià)8320萬(wàn)元。加多寶又競(jìng)得包括2014央視春節(jié)晚會(huì)冠名權(quán)、世界杯時(shí)段等多個(gè)標(biāo)的廣告資源。
今年是央視招標(biāo)的第二十個(gè)年頭，但與往年不同，今年央視并未公布具體數(shù)字。“央視慢慢發(fā)現(xiàn)他的對(duì)手根本不是任何一家電視臺(tái)，而是百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)大腕。”著名品牌戰(zhàn)略專家、曾參加了歷屆廣告招標(biāo)的李光斗如此表示。他預(yù)測(cè)今年年末央視的廣告總額有可能被百度超越。
“豪飲”白酒局面淡化
廣告投放行業(yè)上的更替也頗能折射經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)變化。
去年中標(biāo)企業(yè)行業(yè)分布前三名分別為：食品飲料、家用電器和金融，此外汽車(chē)和旅游業(yè)也成為新寵。尤其是四家酒類(lèi)企業(yè)劍南春、五糧液、茅臺(tái)、汾酒累計(jì)花費(fèi)17.22 億元，其中劍南春以6.08 億元成為標(biāo)王。
而今年截至11月18日晚10時(shí)公布的信息顯示，除洋河酒業(yè)外，白酒企業(yè)并未在搶標(biāo)大戰(zhàn)中顯露昔日豪氣，甚至往年大肆宣傳的“標(biāo)王”今年也悄然隱匿。行業(yè)上，除一直領(lǐng)先的食品飲料、家用電器外，汽車(chē)沖進(jìn)前三位，旅游和醫(yī)藥保健也占據(jù)主要位置。
剛在“雙11”大賺了350億元的天貓，在央視廣告招標(biāo)中繼續(xù)扮演著“土豪”的角色，以1.42億元斬獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴，成為體育賽事廣告招標(biāo)中的最大一單，溢價(jià)率達(dá)148%。而京東的廣告投放量同樣呈現(xiàn)“大年”增勢(shì)。“十八屆三中全會(huì)是中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)將由資源投資主導(dǎo)型社會(huì)轉(zhuǎn)變成消費(fèi)發(fā)展型社會(huì)。”李光斗表示，“未來(lái)的民生產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料類(lèi)產(chǎn)品、社會(huì)保障類(lèi)產(chǎn)品、教育類(lèi)產(chǎn)品等將會(huì)成為央視廣告新主角。”綜合《東方早報(bào)》《上海證券報(bào)》等