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          日本電通岡崎茂生:中國在等待一個喬布斯

          日本電通岡崎茂生:中國在等待一個喬布斯

          2011-11-21 20:11:40

            中國國家品牌的核心價值是非常深厚的。然而,如何在現(xiàn)代社會中融入傳統(tǒng)智慧,是一個很重要的課題

            中共十七屆六中全會之后,中國社會自上而下,探討文化戰(zhàn)略,關(guān)于“文化如何走出去”成為重要議題。

            在一些學者看來,中國在過去二十年里經(jīng)歷了一個全面物化的時代,而此時,到了該由物化向文化轉(zhuǎn)變的時候了。

            尤其是“中國制造”遍及全球后,中國要進一步從低端的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級,必須賦予制造以文化,以品牌。

            日前,就文化品牌戰(zhàn)略的問題,《中國新聞周刊》記者采訪了岡崎茂生。岡崎茂生是北京電通廣告有限公司首席品牌咨詢顧問,品牌創(chuàng)構(gòu)中心本部總經(jīng)理。北京電通是全球最大的廣告公司日本電通公司在華的最大子公司。

            岡崎茂生長期從事品牌創(chuàng)意戰(zhàn)略研究,曾負責雀巢、耐克等國際客戶,并同耐克總部的創(chuàng)意人員共同完成推廣了耐克的廣告語,即人們耳熟能詳?shù)?ldquo;Just Do It”。

            2001年,中國加入世界貿(mào)易組織。這一年,岡崎茂生負責開發(fā)dBrandex品牌分析系統(tǒng)。這是一套全球?qū)?yīng)的品牌價值診斷工具、品牌檢測和管理軟件。

            “一個國家也是一樣。它是由許多元素構(gòu)成的。包括中國制造、中國企業(yè)家在內(nèi),他們都是中國品牌的組成部分。”岡崎茂生認為,把這些元素放在dBrandex系統(tǒng)中分析,會發(fā)現(xiàn)全面提升“中國品牌”的途徑。

            岡崎茂生認為,如何讓自己的國家品牌整體提升,需要這個品牌中每個元素的進步。

            中國新聞周刊:加入世貿(mào)十年來,中國市場在不斷開放。這個過程中,很多“中華老字號”被淘汰,在競爭激烈、換代頻繁的現(xiàn)代市場中,“老字號”要如何延續(xù)下去?

            岡崎茂生:一個企業(yè)保持長青的秘訣,在于找到自己的核心價值。作為老字號,受傳統(tǒng)的影響,有些可能會固守自己原本的價值、理念。但也有一部分會與時俱進,根據(jù)市場的變化來調(diào)整自己的企業(yè)價值和形象。以王老吉為例,它能夠很好地將傳統(tǒng)價值和現(xiàn)代商業(yè)理念結(jié)合。這種飲料,最傳統(tǒng)的價值在于中藥的消火功效,但它的產(chǎn)品卻并沒有古板、老套的感覺,它會融入時尚體育、年輕人等元素,并積極進行廣告、公關(guān)等方面的營銷,擴大了知名度,從而打開了市場。

            現(xiàn)在中國的市場競爭是十分激烈的,各種品牌,要在堅持“內(nèi)核”的前提下,不斷更新?lián)Q代,保證產(chǎn)品與市場的結(jié)合。

            中國新聞周刊:從品牌成長的角度,你覺得入世十年來中國品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出什么特點?

            岡崎茂生:加入WTO,的確讓中國獲益良多。中國品牌開始走向國際市場。很多人被“中國制造”所吸引,但中國品牌也曾給人帶來負面印象。

            國際市場這么廣闊,中國品牌未來發(fā)展的空間會很大。如何讓更多消費者不僅僅以其價格低廉喜歡中國品牌?

            以日本的“無印良品”為例,這個品牌的價格并不算低,設(shè)計也非常簡單,但它卻擁有很多擁躉。原因就在于,他們賣的是“哲學”。“無印良品”在倡導一種生活哲學。這種哲學自身散發(fā)出一種強烈的吸引力,讓人不斷靠近,進而產(chǎn)生喜歡的感覺?,F(xiàn)在,這樣的品牌路線已經(jīng)成為一種全球化的趨勢。(中新網(wǎng))

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